中国钢琴的“黄金十年”走到头了吗？

来源：《音乐周报》

2014年上半年，在经历世界经济整体低迷的影响之后，中国乐器行业终于止跌回升。据国家海关总署统计资料显示，2014年上半年，中国乐器进出口贸易总额为8.76亿美元，同比增长3.18%，保持小幅增长态势。

世界市场的回暖加上庞大的国内市场保证了整个行业平稳的发展，但经历阵痛的中国钢琴行业进行产业调整已是必然。未来世界钢琴产业会有怎样的走势？中国的钢琴企业又该如何调整应对？这成为中国钢琴产业从业者们思考的问题。

“黄金十年”辉煌不再？

在过去十年里，中国的钢琴产业一直在高位运行，从2003年到2012年，年产能保持在34万台以上。这段时间，也被称作中国钢琴的“黄金十年”。

从上世纪80年代开始，因为中国土地和劳动力成本的优势，欧美和日韩的大量钢琴企业陆续往中国转移，世界钢琴工业的中心也随之来到了中国。来自行业的数据显示，2003年时，中国已经有钢琴制造厂家120多家，钢琴品牌200多个。到2012年，中国的乐器工业销售额超过美国，成为乐器主要产品、产量世界第一的国家。“世界钢琴产业在几百年的发展过程中，共经历了四次产业中心的迁移。20世纪之前，世界钢琴工业的中心是在欧洲，20世纪初转移到了美国，后来又转移到了日本和韩国。现在世界钢琴工业的中心是在中国。回顾世界钢琴产业几百年来的发展进程，每当钢琴产业中心出现历史性转移，都会伴有行业的洗牌与深度转型。

然而，随着整个世界经济形势的低迷，中国钢琴产业的日子似乎也没有那么好过了。“中国的钢琴产业在2005年达到顶峰，出口量创下了12万台的记录。后来逐年下降，到2012年出口量已经降到5万台左右，2013年又下降了30%左右，是历年来最差的。与此同时，二手钢琴的进口数量却在不断加大，这对中国的钢琴企业冲击很大。”柏斯音乐集团总裁、中国乐器协会副理事长吴天延亲身经历了中国钢琴行业这几年的变化，对此他有着深刻的感受。“中国钢琴行业的下滑，主要是受到了三方面的影响：一是宏观经济的影响，二是二手钢琴的冲击，三是数码钢琴的涌现。”吴天延称，从宏观方面来说，目前中国经济正处于转型时期，内需拉动需要一定时间，势必对钢琴市场产生影响。同时每年有8万架左右的二手钢琴进入中国，实际上挤占了中国现有钢琴生产企业的市场。“当前钢琴发展趋势越来越融入科技含量，电子钢琴、娱乐化钢琴、数码钢琴的市场会越来越大，传统钢琴会不断下降。”吴天延称，从世界范围来看，各国传统钢琴的份额都在下降，尽管数码钢琴还不可能完全代替传统钢琴，但其迅猛的增长势头已不可阻挡。

数码钢琴盘踞娱乐市场

对于吴天延的观点，上海乐兰（Roland）电子乐器有限公司董事长程建铜也表示赞同。“这并非是传统钢琴制作的质量出现了问题，而是社会需求发生了转变。社会文化需求的多元化发展，使得民众有了更多文化消费的选择，这是促使传统钢琴市场逐步缩小现实因素。数码钢琴的崛起是大势所趋。”　　

程建铜称，就全世界来说，目前只有中国和德国的传统钢琴销量超过数码钢琴，在其他国家和地区，数码钢琴都已全面超越传统钢琴。“从近10年数码钢琴和传统钢琴的发展曲线看，早在20年前，日本的数码钢琴的市场销量就超过了传统钢琴，法国等欧洲国家基本遵循了这个发展趋势，目前只有在德国和中国还在坚守着传统立式钢琴的阵地，从近年的市场情况看，预计数码钢琴在中国还将保持强劲的增长态势。”娱乐、参与、互动、分享已经成为数字化时代人们生活方式的代名词，通过与互联网相连，数码钢琴可以很方便地实现这些功能，而这些是传统钢琴所无法做到的。“这对于年轻人有更大的吸引力。”程建铜说。

除此之外，数码钢琴低廉的价格和相对较小的体积也受到了广大消费者的欢迎。加上目前技术的日益成熟，数码钢琴的音色和触感都越来越接近于传统钢琴，所以有越来越多的消费者开始选择数码钢琴。正因为看到了数码钢琴未来的发展空间，目前参与数码钢琴生产的厂家也越来越多，除了大家熟悉的乐兰、卡西欧、雅马哈、吟飞等电子乐器生产企业，珠江钢琴集团也推出旗下的数码钢琴品牌艾茉森，其他诸如卡瓦依、KORG等企业都开始进驻数码钢琴市场。中国乐器协会统计，目前国内传统钢琴生产总量在37万多架，电钢琴的产量在15万-20万架之间。“电子技术和互联网技术的快速发展，使得数码钢琴和电子乐器产品的市场性价比达到最佳的发展阶段。利用产品自身的MIDI接口，未来的数码钢琴将会在互联网领域得到更多的普及和应用。”

音乐教育转型成主导趋势

前有追兵后有堵截，中国的传统钢琴将如何突围？中国钢琴行业的黄金时代真的走到尽头了吗？对此，中国钢琴行业的从业者们也在积极地寻找对策。　　

吴天延称，世界钢琴生产企业正在走兼并整合的道路，中国钢琴企业要保持头脑冷静，做好自己的事情，控制好内部成本，抓管理，抓产品质量及员工培训，提高抗风险能力。“我相信最后剩下的钢琴厂只有两种类型，一种是产品高端，管理精细的企业；一种是规模化生产，具有现代化、标准化生产模式的大型企业。两头的企业将留下来，中间的企业会越来越少。”吴天延表示，未来中国传统钢琴要想止跌回升，很大程度上要依赖国家的扶持政策，国家能否在音乐教育上有较大的投入，对于中国钢琴行业的发展至关重要。　　

当前，国家的政策支持给中国整个乐器行业都来带了利好消息。依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》，在义务教育学校标准化建设工程中，国家将计划投入约400亿元左右的资金用于学校标准化设备购置，三年之内完成。在这400亿当中，音乐教学设备将占到较大份额。对中国乐器行业来说，这无疑是一个巨大的市场。

　　社会音乐教育的发展也是一个重要因素。福州和声钢琴副总经理黄苏东称，中国人口众多，钢琴市场仍存在较大潜在需求。“日本在高峰期，家庭钢琴拥有量达到25%，而当前中国家庭钢琴平均占有率仅为2%-3%之间，从这个角度来看，中国钢琴市场未来还有很大的发展空间。”　　

但中国乐器协会秘书长曾泽民指出，评估未来钢琴市场的发展，还应该考虑到更多的因素。比如，随着市场的逐步饱和以及琴童年龄的增长，未来中国或许会出现大量闲置钢琴，有预计称，我国未来中国社会家庭会出现近50%的闲置钢琴。如此庞大的二手钢琴如何消化处理，将是中国钢琴行业需要面临的一个新问题。(张 蕾)