2010年全球主要乐器市场评估报告

“音乐制品”这个术语是个宽泛的概念，不同人有不同的定义和理解。该报告中所指的音乐制品包括电子及声学弦乐器、管乐器、键盘乐器、打击乐器、功放、录音设备、音乐软件、计算机终端、乐谱以及各类相关产品的配件。报告中涉及的数据及评论主要来自世界贸易组织的数据库，各国行业协会的统计资料、上市公司公开报表。在二十多年前，世贸组织就为各类产品代码制定了统一标准，为报告获取全球进出口数据提供了便捷条件，数据的精确度大大提升。通过监控贸易流向，我们能更精准的评估当地市场规模。我们能够准确的统计到中国吉他和音源扩大器出口到丹麦的数量以及美国生产的吉他出口到日本的数量。仅仅以上两个例子，足以证明我们统计的数据可高度精确的评估全球乐器市场规模。

本报告囊括了37个国家和地区的乐器市场，约占世界人口的72％。为便于比较，按2010年12月31日当日汇率，将各国的销售收入转换为美元后进行统计。由于中东、中亚以及非洲等国家没有建立规模化的销售网络以及乐器销量过于微少，不具备统计价值，因此该报告中没有纳入这些国家。

2010年，印度乐器销售收入增长16.7%，与此同时，爱尔兰遭遇了19.1%的全面下滑。不同的文化背景、经济情况以及人口结构决定了各个国家乐器市场会有所不同，从中我们很难找出其共同点。然而，数据绝对是衡量各国乐器市场发展走势的标尺。

毫无疑问，决定销售收入的一个最主要因素就是国家的经济实力。全球人均乐器消费为3.54美元。然而，由于各个国家的经济繁荣程度不同，其民众的乐器消费能力大相径庭。在美国，人均G N P为46802.36美元，人均乐器消费20.40美元。在贫穷落后的印度，人均乐器消费仅有0.06美元。两个统计数据的天壤之别并不难理解。诸如印度尼西亚、印度以及土耳其这些发展中国家，其自给农民占人口总数的比重较大，他们用于音乐的可支配时间和支出少之又少。与此同时，乐器销售网络以及音乐教育体系也尚不完善。相反，在发达国家，多数人有足够的可支配收入以及闲暇时间用于享受音乐带来的欢乐。琴行、广告、各类音乐活动以及音乐教育已经形成了一个完整成熟的系统。因此，不难看出人均乐器消费与收入水平间的关系。

乐器市场的销售情况与国家当前经济情况有着紧密联系。坏消息往往直接影响销售数据。在爱尔兰和英国，房地产危机及银行体系的崩溃，使这两个国家的乐器销售也遭受了前所未有的重创。在过去的18个月里，我们看到爱尔兰和英国一些主要的零售商相继破产，经销商们认为市场还需要几年的时间才能完全复苏。希腊公布的财政困难也直接导致了乐器市场的举步维艰。

幸运的是，传出各类好消息也能带来令人振奋的销售数据。“金砖四国”巴西、俄罗斯、印度、中国的经济快速增长，同时这四国的乐器市场也是蓬勃发展。尤其是中国、印度和巴西，尽管这三个国家乐器行业起步水平较低，但其销售收入预示着未来几年的无限潜力。

尽管各个国家都在想方设法吸引一些老龄顾客，但乐器的主要消费群体仍然是年轻人，并主要集中在12至30岁。事实证明，一个国家的人口结构也决定了其乐器市场的消费水平和未来潜力。在下面的表格中，我们列出了各个国家人口的平均年龄。尽管过去三年里，由于经济发生天翻地覆的变化，在某种程度上转移了人口结构对乐器市场的影响。但凭经验估计，平均年龄较低的国家的乐器市场至少还有10年的增长空间。

美国乐器销售收入一直领跑于其他国家，其原因部分归功于较强的经济实力，然而人口结构也起到了至关重要的作用。美国平均年龄36.9岁，相对于多数西欧国家和日本，其平均年龄超过40岁，显然美国主要乐器消费群体的比重较大，发展空间也较大。西欧和日本已处于老龄化阶段，人口出生率低，因此，不难看出这些国家的乐器市场在今后十年的发展必然有所限制。正如一位意大利经销商所说“越来越多的年轻人选择当丁克，我们非常担心今后消费者来自哪里。”日本政府预测在今后的8～10年，人口总数将开始减少，一些音乐院校已经感受到在校注册生数量的减少。

文化差异和其对乐器行业发展产生的影响难以被量化。但它又对行业的发展起到一定的作用。在美国，公立学校里广泛开展音乐课程，为乐器市场培育了大量的潜在消费群体。因此，美国的乐器市场已经非常规范和成熟；类似的，如键盘教学在日本和韩国普及度较高，这两国的乐器行业发展较快，市场繁荣；在欧洲各国，已经开办了许多专业音乐院校培养音乐人才。因此，除非一些不可预期的事件，否则音乐人口比例不会发生大的改变。

对于一些新兴国家的情况却有些不同，尤其是中国。中国和音乐的关系的不确定性，相信没有任何国家能比及。在三十年前，贝多芬和西方古典音乐不被大众所接受。但如今，中国人也已经开始接受西方音乐，并在上海等大城市设立了专业的音乐院校。今天，中国已成为世界最大的钢琴市场，年销量20万架，也是音乐的重要中心。当下，流行、摇滚、R&B等各种音乐形式在中国大受欢迎，就连一些主流媒体也大篇幅的报道本国的前卫乐手或乐队，诸如走朋克路线的Rustic乐队。相信中国的乐器行业在今后还会有显著增长。（高萍 编译自：美国《音乐贸易》2011 No.12）